中国手机市场将继续颓势 海外新兴市场将决定国

作者: 产品中心  发布:2020-04-09

OPPO和小米在海外市场所取得的成绩,证明了中国手机品牌在国内市场打下基础后,它们已有能力在海外市场与三星等国际手机品牌竞争,它们在海外市场持续抢夺市场无疑给三星等国际手机品牌带来巨大的压力。

如今华米欧维在国内智能手机市场的份额超过八成,算上苹果合计已超九成,中小手机品牌的市场份额已被进一步压缩。据counterpoint公布的2018年三季度的数据显示,华为、vivo、OPPO、小米、苹果的市场份额分别为29%、21.6%、21.4%、13.1%、8.4%,形成了华为独占鳌头,vivo、OPPO、小米跟随的局面。

OPPO和小米今年在海外市场的出货量取得较快增长,部分原因在于华为手机由于与谷歌合作出现障碍而受制,二季度和三季度的数据均显示华为手机在海外市场的出货量出现下滑,OPPO和小米则趁机在海外市场发力。

投行摩根大通预估今年中国市场的智能手机出货量将继续下滑13%,它看好印度、非洲、中东等新兴市场,预计这些新兴市场的智能手机出货量将保持快速增长势头,对于当下正急于提升市场份额的中国手机企业来说,意味着谁能在海外新兴市场分一杯羹将能进一步提升自己的市场份额。

小米近两年来其在海外市场的出货量一直都处于快速增长中,其也是国产手机四强当中海外出货量占比超过五成的手机企业。三季度的数据显示,小米手机的海外出货量为2370万,同比增长16.7%,海外出货量占比已高达72.9%,在海外出货量占比方面继续高居国产手机四强之首。

在海外市场,国产手机品牌的表现各有不同。更重视利润的华为将开拓海外市场的重点放在欧洲市场,目前在欧洲市场做得最好的也是华为,据称它的市场份额迅速上升,甚至已超越苹果成为欧洲第二大手机品牌;在欧洲市场逐渐巩固地位之后,这两年华为也在海外新兴市场发力,其中在中东、俄罗斯市场已取得较大的进展,其中在俄罗斯市场更已夺得市场份额第二名。

小米手机自2017年三季度起就一直位居印度智能手机市场份额第一名,将曾经的王者三星踩在脚下,随后它在印度智能手机市场的份额持续上涨,一度取得超过三成的市场份额,不过今年以来它在印度市场似乎正被OPPO和vivo夺走部分市场,三季度它在印度市场的份额已较去年同期下滑一个百分点。

OPPO其实也是一家较早进入海外市场的品牌,早在数年前它就进入了东南亚市场,并且在该市场取得市场份额第二的位置;自2016年以来它也在迅速进入印度市场,已进入印度智能手机市场前五名。vivo则是较迟进入海外市场的四大手机品牌之中的一个,2016年它首先选择进军印度市场,并在同年一度取得印度智能手机市场第二名。

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2018年三季度的数据也除了华为和vivo的出货量取得增长外,其他品牌的出货量均出现了下滑,而且华为的增速最高,显示出华为的领先优势日益巩固;中小手机品牌的市场份额则被进一步压缩,除这五大品牌之外的其他手机品牌的市场份额同比大跌48%。

推动OPPO海外出货量取得快速增长的与它在东南亚、印度市场的快速成长有关。OPPO在东南亚智能手机市场夺得第二名已有多年时间,三季度它在东南亚市场继续保持了快速增长势头,其中在印尼、菲律宾等市场已超越三星居于第一名;在印度市场OPPO品牌市场份额未见增长,不过它的子品牌realme在该市场成长迅猛,realme该季度在印度市场的出货量同比增长四倍多并夺得第四名,OPPO和realme合计的市场份额已跻身印度智能手机市场第二名。

国产手机品牌在海外市场四面开花

随着三季度的结束,各个市调机构纷纷给出了各个手机企业的出货量数量,华为在国内市场表现最为优秀,同比增长66%,在国内市场的份额已超过四成,其他国产手机品牌在国内市场面临挤压,压力之下它们纷纷出海,其中OPPO和小米在海外市场表现出色。

国内争霸战已基本结束

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